CASTRIES, SAINTE-LUCIE – 10 novembre 2026 – La Saint Lucia Tourism Authority (SLTA) a remporté le prix Most Innovative Tourism Campaign au Global Tourism Forum de Bruxelles. Le prix a été remis le 9 novembre à Louis Lewis, directeur général, et à Dexter Percil, directeur du marketing mondial.
Ce prix récompense Come to Your Senses, la campagne de marketing intégrée de l’Autorité, qui met en valeur la beauté naturelle, la culture, le romantisme, l’aventure et les expériences de bien-être de Sainte-Lucie, au-delà du traditionnel triptyque soleil, mer et sable.
S’appuyant sur les expériences sensorielles uniques de l’île, des emblématiques Pitons et des cascades à la cuisine créole, en passant par les paysages tropicaux luxuriants et les bains de boue volcanique, Come to Your Senses mise sur une narration immersive et une forte présence numérique sur toutes les grandes plateformes de réseaux sociaux afin de créer un lien émotionnel avec les futurs visiteurs. La campagne exploite les technologies numériques les plus récentes, notamment l’utilisation stratégique de l’intelligence artificielle (IA), pour améliorer la création de contenu, le ciblage des audiences, l’engagement et la portée globale de la campagne. Lancée en 2025, la campagne a évolué au fil de déclinaisons saisonnières successives, intégrant des formats publicitaires numériques et statiques afin de maintenir sa visibilité, de susciter l’envie de voyager et de positionner Sainte-Lucie comme une destination offrant des expériences pour chaque personnalité et chaque centre d’intérêt.
Le ministre du Tourisme, du Commerce, de l’Investissement, des Industries créatives, de la Culture et du Patrimoine, l’honorable Dr Ernest Hilaire, a déclaré : « Une reconnaissance internationale de cette nature confirme l’importance de continuer à investir dans la manière dont nous promouvons et positionnons Sainte-Lucie à l’échelle mondiale. Notre industrie touristique a beaucoup à offrir, et des réussites comme celle-ci démontrent notre capacité à rivaliser, à innover et à capter l’attention des voyageurs du monde entier. Nous restons déterminés à renforcer le secteur, à élargir les opportunités pour nos acteurs du tourisme et à veiller à ce que les retombées du tourisme continuent de profiter à notre population et à nos communautés. »
Fait qui ajoute à la portée régionale de cette distinction, Sainte-Lucie et le Guyana étaient les deux seules destinations caribéennes représentées parmi les pays membres de la Caribbean Tourism Organization (CTO). Le Guyana a également été distingué, en remportant le prix Best Emerging Market.
Louis Lewis, directeur général de la Saint Lucia Tourism Authority, a ajouté : « Cette reconnaissance témoigne de l’orientation stratégique et de la vision de la Saint Lucia Tourism Authority, ainsi que de notre engagement à remplir notre mission : faire de Sainte-Lucie une marque touristique mondiale de premier plan. Elle confirme que nos efforts pour innover, renforcer notre positionnement international et raconter l’histoire de Sainte-Lucie de manière captivante portent leurs fruits. Nous sommes fiers de ce que l’équipe a accompli et restons concentrés sur la concrétisation de notre vision pour la destination. »
L’initiative a contribué à une croissance significative sur les principaux marchés émetteurs, confirmant la valeur d’un marketing de destination axé sur l’expérience. La dernière déclinaison élargit encore cette portée, avec des messages et des supports créatifs adaptés aux publics internationaux, notamment aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Amérique latine et en Asie, entre autres régions. Cette approche permet à l’Autorité de maintenir une campagne mondiale unifiée tout en s’adressant à des publics variés avec des expériences pertinentes.
Dexter Percil, directeur du marketing mondial, a souligné la réflexion à l’origine de la campagne et son évolution, déclarant : « La beauté de Come to Your Senses, c’est qu’elle donne vie aux multiples façons de découvrir Sainte-Lucie. Du romantisme à l’aventure, en passant par le bien-être, la culture et la gastronomie, notre destination a quelque chose à offrir à chaque personnalité et à chaque centre d’intérêt. Nous souhaitons mettre en valeur la richesse de notre offre touristique et inspirer les visiteurs à découvrir des expériences qui leur ressemblent, tout en renforçant l’attrait de Sainte-Lucie comme destination à vivre toute l’année. L’équipe est particulièrement enthousiaste de voir cette approche créative du marketing de destination reconnue sur la scène internationale. »
Le Global Tourism Forum récompense l’excellence et l’innovation dans l’industrie mondiale du tourisme à travers son programme de prix. Cette nouvelle distinction s’ajoute aux 43 prix et reconnaissances internationales obtenus par Sainte-Lucie ces dernières semaines, dans les domaines du voyage, du romantisme, du bien-être, de l’aventure, de l’hébergement, de l’offre MICE, ainsi que des festivals et de la culture, illustrant la diversité de l’offre touristique de l’île.
Découvrez la campagne Come to Your Senses hiver 2026 : https://stlucia.org/fr/visitez-sainte-lucie/eveillez-vos-sens/
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À propos de Sainte-Lucie
Sainte-Lucie, seul pays au monde à porter le nom d’une femme, est réputée pour sa beauté naturelle exceptionnelle et sa culture vibrante. Située dans les Caraïbes orientales, l’île est célèbre pour ses forêts tropicales luxuriantes, ses plages préservées et les emblématiques Pitons, inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO. Les visiteurs peuvent explorer la riche histoire de Sainte-Lucie et son calendrier culturel animé, notamment la Gros Islet Friday Night Street Party, le Saint Lucia Jazz & Arts Festival, le Lucian Carnival et le Creole Heritage Month.
Parmi les expériences phares figurent les bains de boue du Sulphur Springs Park, la fabrication traditionnelle du chocolat, la randonnée, la plongée et un éventail croissant d’expériences culinaires, de bien-être, d’aventure et culturelles. Sainte-Lucie est reconnue comme World’s Leading Honeymoon Destination et Caribbean’s Leading Adventure Tourism Destination, tandis que la championne olympique Julien Alfred est fière d’en être l’ambassadrice du tourisme.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.stlucia.org et suivez Saint Lucia Tourism sur Instagram et Facebook.
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